2024电商创业者悄然放弃的3个科技增长惯性

　　我越来越觉得“科技增长惯性”这词儿是错的。

　　去年寒假在义乌青岩刘那边租了间隔断房，空调外机轰隆响得像拖拉机换挡，房东老赵端着搪瓷缸子站门口说“你这网线接法不对”，我就把那根蓝皮光纤从路由器后头扯出来又塞回去——结果第十七个站还是崩在凌晨三点十七分，订单跳成乱码，拼多多弹窗提示“系统识别为异常流量”。

　　不是服务器扛不住，是人扛不住。我原以为多开几个店群、套三套AI写详情页、再挂上那个所谓“实时竞价广告策略包”，就能把日销从八百推到两千五。结果腊月二十三那天，我盯着后台三十七个SKU的退货率曲线，发现其中二十一个的退货理由写的是“和直播间不一样”，而直播间里我根本没播过——是AI图生视频自动合成的，连口型都对不上真人讲话节奏。

　　第一个被扔掉的，是“千人千面推荐引擎依赖症”。我们仨合伙弄的那个宠物主粮号，前年靠淘宝猜你喜欢导流起量，去年还硬套，投了两万买人群包，结果复购断崖式掉，掉得比我妈腌的酸梅汤放三天后更彻底。张薇——就是那个天天蹲菜鸟裹裹出库单、手指甲总染着快递单墨迹的姑娘——有天把手机往我面前一拍：“你猜这周‘猫主粮’搜索词top5里，第三名是什么？”我说“进口”她摇头，“低敏”她又摇头，最后点开截图：“‘能退运费险吗’。”就这六个字。没人教过模型学这个，它还在孜孜不倦推“高客单爆品”。

　　第二个是“全链路自动化幻觉”。我们试了三个月，让ChatGLM自动回评、用RPA扒竞品价格、让MidJourney批量出场景图——但上周五下午四点零七分，客户李军发来一张图：他家布偶猫叼着我们的冻干，背景是瓷砖缝里的青苔。我们AI生成的九张同款图，全是木地板+北欧风沙发。没有一张有青苔。没有一张有缝。我们删了图，人工补了一张：找了个养猫十年的美工，蹲在自家卫生间拍了十分钟，就为了那道缝里的水渍反光角度。这事我没好意思跟投资人提。

　　第三个最荒唐，叫“增长归因工具迷信”。去年双十一前我们装了七个埋点平台，连快递员扫码时屏保颜色变化都设了事件流。结果那天晚上十一点半，技术小马突然说“转化漏斗在支付页卡死了”，然后全场黑屏两分钟。不是系统故障，是他手滑把AB测试开关调到了“全量灰度”，把所有用户导进了一个没加载完支付宝SDK的测试页。而我在旁边喝枸杞茶，还顺手截了张图发群里：“看，这里转化率归因突然跳变，说明支付环节真有瓶颈。”——结果第二天发现，那页压根没调通接口。

　　我昨天翻旧笔记，看到去年七月写的：“未来三年，增长确定性=数据采集颗粒度×模型迭代速度×渠道覆盖宽度”。现在看，这行字下面还画了条波浪线，波浪线底下用红笔写了句“薛定谔的确定性”，字迹有点糊，应该是泡枸杞茶时手抖的。

　　优胜劣汰？对。但淘汰的不是不会用技术的人，是还信“技术能自动长出利润”的人。就像老赵说的，那根蓝皮光纤——插对了位置，它传数据；插错了，它只是根会发热的塑料棍。可去年冬天我们所有人都在给塑料棍擦散热膏。

文章配图，仅供参考

　　陈默那小子，现在不做电商代运营了，去东莞帮五金厂改淘宝主图，专挑那种螺丝螺母特写图，加“点击放大看螺纹精度”水印。他上个月给我看后台：单图点击率38%，评论区清一色问“能不能测M4.2×16.5的扭矩衰减”。没人问“有没有AI优化版”。

　　我自己那个冻干号，春节后关了两个站群，砍掉所有AIGC视频模块，就留一个抖音号，只发两种内容：凌晨三点的车间灌装带，和兽医撕开包装袋闻气味的三秒镜头。上周三，有个用户私信问我：“你们真空泵是不是用了德国莱宝？”——我真不知道，查了下合同才确认是国产的，但回复他说：“是，刚换了新批次。”他立马下单六单。这事我也可能就运气好。

　　我书架第二层最右边那本《2022增长白皮书》，扉页写着“技术是放大器”，下面一行小字是“放大的前提是有人先把手放在杠杆上”。书页边已经卷了，咖啡渍晕开在“杠杆”俩字中间，把“杆”字下半截泡模糊了。

　　所以现在看到谁再说“增长惯性”，我就想起青岩刘凌晨三点的蓝皮光纤，热得发烫，可啥也没传过去。

（编辑：站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!