股价重挫20%的Snap面临两难抉择：要增长还是要本色？

明星股Snap(SNAP)在 3 月 2 日一上市便吸引了投资者的热情。

它不但创造了今年科技业最火爆的IPO，还创造了 2014 年阿里巴巴集团赴美上市以来美股科技企业上市估值的最高记录。Snap开盘价为每股 24 美元，较IPO定价每股 17 美元高出41%。上市后两日连涨，结果周一股价下跌12%至每股23. 8 美元，跌破IPO开盘价。目前市场平均定价为16. 80 美元。

根据汤森路透的数据，迄今已发布的 7 家机构分析师报告中，Snap未能收获任何一位的“买入”评级。 

Snap上市第三天股价重挫逾12%， 跌破首日开盘价。图片来源/stock.qq

2012 年Snapchat成立时，令用户眼前一亮的是其照片“阅后即焚”的功能。这在当时可是地地道道的新事物，而Snap正是基于这种创新形成日后的核心运营方式，从基于地理位置的滤镜geofilter、故事分享功能stories到智能眼镜Spectacles，Snap的每款新产品或是特色功能都开辟了新的广告创收之路。

比如，每一款滤镜都可以拥有特定的赞助商。在旧金山的联合广场转转，你会注意到许多店铺已经提供geofilter，用户可以在个人Snapchat上覆盖一副有趣的品牌图像。Stories上的广告则模仿了垂直模式的传统电视广告，它们占据了整个屏幕，可能在用户观看好友的日常分享时出现。

现在有了Spectacles眼镜，商家可以在这幅太阳镜上印公司商标，有朝一日，他们也能把商标用增强现实的形式的植入到虚拟世界中。

广告商相信Snapchat提供了有别以往的新型沉浸式产品，目前他们他们还只是观察广告是否见效，还不介意这类合作是否能成气候。 广告商希望接触到真正喜爱Snapchat的用户，特别是为Snapchat着迷的年轻人。据报道， 2016 年大型传媒控股集团WPP在Snap身上砸了 9 千万美元广告费，这笔巨款几乎占了Snap所有营业收入的四分之一。

（编辑：天津站长网）

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