潜力释放的末日生存题材：玩末日生存的人，都在玩什么？

　　随着中国手游的发展，近几年包括单机游戏在内，末日生存题材的手游新作频出，但只是小众领域的狂欢，并未形成一定的规模。直到2018年《明日之后》在国内外市场的火热，以及《守望黎明》、《State of Survival》、《Age of Z》等在海外市场的成功，既将末日生存题材带到了广泛大众的面前，让厂商看到了该题材的潜力，也将末日生存题材在手游领域的爆发打下了坚实的基础。

　　不过，目前做该类游戏的，要么是大厂，要么是小团队。小团队出产的末日生存游戏居多，包括《幸存者危城》、《活下去》、《阿瑞斯病毒》、《荒野日记》等，它们既有在《明日之后》之前上线的，也有在《明日之后》上线的，整体的数据表现还算可观。

　　大厂虽然布局的少，但巨头之一网易早已通过《明日之后》打出名声，另一巨头腾讯也已经凭借末日MMO沙盒游戏《我的世界》正式入局，出海健将FunPlus同样通过《State of Survival》在自己擅长的SLG领域中植入了末日生存题材，未来趋势一片向好。

　　美、日为主要市场，玩法选择因人而异

　　对于新入局的厂商来说，目前我们已经看到了FPS、SLG、MMO、塔防、Roguelike、文字等多种玩法形式的末日生存游戏，这些经过市场验证的玩法也是他们最稳妥的选择，且多个领域末日生存类题材的游戏还未饱和。

　　此外，从进入3月出海收入榜TOP30的末日生存手游《明日方舟》、《守望黎明》、《State of Survival》、《明日之后》、《Age of Z》在不同国家畅销榜的表现来看，美国（3款进入iOS畅销榜TOP100）、日本（4款进入iOS畅销榜TOP100）是末日生存类最受欢迎的市场（不排除其买量对游戏的加成作用），也是末日生存手游厂商可以重点攻略的两个市场。

　　如果目标瞄准出海，且公司体量较大，那就选择FPS、SLG、MMO这些在海外市场更受欢迎的玩法。末日生存FPS游戏在PC、主机上较常见，但手游应用较少；SLG在美国颇受欢迎，但竞争难度较大，而FunPlus《State of Survival》在买量的配合下，3个月就成功突围。在这三类玩法竞品众多的情况下，采用末日生存题材更能使他们与对手打出差异化。

　　如果目标瞄准国内，且公司体量较小，塔防、Roguelike、文字类玩法是可以尝试的方向。塔防类收入被《明日方舟》带起巨大增幅后，也成长为了较受欢迎的玩法，但目前缺口较大，还有很大的发展机会；Roguelike的随机属性，能把单一的游戏玩法变得更丰富，优化玩家的游戏体验。暗黑地牢变为末日生存，也能增加玩家的新鲜感。

　　爆发式买量较少，注重长线运营

　　和仙侠、传奇等品类动辄单日投放素材数上千次的爆发式买量不同，末日生存类游戏投放素材数相对较小，且更注重细水长流式的运营模式。

　　从DataEye监测的数据来看，近30天投放素材数排名前10的游戏，投放素材数均在500-1100这个范围内，平均一天多则40条，少则15条。不过，它们的持续投放天数都较长，包括《末日危城》、《明日之后》、《末日启示》、《末日危途》等，长达500天上下。

　　末日生存类题材的买量投放平台，与其他类型较相似，都是以头条系为主要投放阵地，没有显示出特别大的倾向性。不过受买量游戏的投放素材数影响，其各平台的投放素材总数也相对较低。

　　TOP10中，仅穿山甲联盟、头条、天天快报、抖音4个平台的投放素材数在2000以上，穿山甲联盟最高，为2991。从第7名UC头条开始，包括QQ浏览器、虎扑、手机百度，投放素材数均不足500，与前几名有较大差距，同时也能看出，末日生存题材游戏在买量市场的佛系状态。

　　末日生存题材为什么受欢迎？

　　从影视剧到游戏，末日生存题材作品不算真正意义上的大众，但在全球范围内也拥有无数爱好者。

　　由于末日生存是一种极端的情境，即能带来巨大的紧张感，又可以展示人性，具有很强的戏剧性，因此能同时击中玩家的多重欲望：身处和平年代、渴望拥有多重生活体验的新鲜感；在末日世界，被求生欲驱动的人类会做出何种行为的好奇心；以及面对丧尸，热血厮杀的紧张刺激感。

　　尤其是丧尸的设定，把其他题材中人与怪物的对立，转移到了人与“人”之间，强化了人类彼此之间的矛盾，也放大了人类的恐惧。同时，人类一旦被咬便意味着自己身为人类的“死亡”，这种变异方式极其简单，也更具危险性，人类每时每刻都游走在死亡的边缘，为生存而战斗，使得末日生存题材更加刺激。

　　当丧尸对人类带来的危险性被激发，人类也掌握了对付丧尸的办法后，末日生存题材的矛盾便转向了人类之间的冲突——幸存的人类是要互相协作建造新家园，还是为了争夺匮乏的资源而彼此斗争。在一个人人自危，并且失去了法律的社会环境中，揭示人性自私冷血的一面，也是末日生存题材独有的现实意义。

（编辑：天津站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!