巨头笼罩之下，当当们是如何跌落神坛的？

其次，生态体系较为单薄。不得不说，许多电商都存在生态体系过于单薄这一问题，互动出版网作为图书电商资深玩家，生态体系却依旧单薄，缺乏物流、仓储建设，就连网站开发都比别家“业余”三分。就这样，互动出版网成功把自己“藏”了起来。需要注意的是，有时候综合实力也是吸引用户的关键要素。

因此，在综合电商巨头们的实力碾压下，当当和互动出版网，规模玩不过综合电商，生命力似乎也比综合电商要弱。这些挥之不去的痛点，成为阻碍两者前进的绊脚石。

风雨过后仍是黑暗：重振旗鼓难，前行脚步放缓

综合来看，图书电商市场潜力无限，但在这个弱肉强食的电商市场，综合实力的缺失造就了当当网和互动出版网的“被忽视”，两者都有着不同之处，却也面临同样被“藏”起来的命运。现在的图书电商市场，网站运营时间长已经很难成为留住用户的吸引要素，保持一如既往的新鲜感才是吸引用户驻足的关键。也就是说，图书电商不仅要靠实力说话，还要塑造强大的市场公信力，这样才能在图书市场中站稳脚跟。

不过，当互联网人口红利消失，当发展综合实力为时已晚，当当和互动出版网，除了唉声叹息，别的路子似乎也并不那么好走了。

从上线至今，当当成功将自己走了个轮回，从垂直电商到综合电商再到往垂直电商倾斜，当当仿佛又回到了原点，并且这一原点也不像曾经那么辉煌，而是在巨头的笼罩下失去了光泽，毫无还手之力。而从未“显山露水”的互动出版网，还未尝到甜头就已“退隐幕后”，这背后的原因，有业务开发的脚步过于缓慢，也有对强大的互联网洗牌能力的疏忽。

未来，或许结合内容出版，整合上下游产业链，会成为企业进一步拓展市场的又一砝码。但可以预见的是，当当网、互动出版网等图书电商之路，也只会在巨头的侵占下，放缓脚步，艰难前行。

刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110

（编辑：天津站长网）

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