电商价格战全面升级 京东遭遇最强“反围剿”

　　或许早已预料到这是价格战背后必须要走的一步棋，近日的国美、苏宁齐刷刷地走上了“筹钱”的道路。前几天苏宁刚刚发行了80亿的公司债券，用于补充公司营运资金和调整公司债务结构;黄光裕更是5折甩卖国美商都，作价未及60亿元与海航达成收购协议，用地产变现的方式为电商输血。

　　事实上，被喻为“预言帝”的当当网CEO李国庆分析称：“今年二季度电商价格战惨烈，三季度不会终止，但战斗程度不会比二季度猛，扬言更猛烈价格战的电商不过是推广的噱头。我推测的理由是多数电商资本金快烧光了，而靠商家和供应商的钱支撑巨亏是危险的游戏，一场商家和供应商的挤兑会令企业瞬间破产。”

　　由此可见，电商们为价格战付出的代价着实不小。而京东这一被看作“置之死地而后生”的决策其实也打着他的小算盘。

　　有更多网友认为，苏宁国美以大家电为主，而京东属于综合性百货，换句话说，大家电相对较少。用大家电的零毛利去袭击对手，虽然赔钱了但可以从其他赚钱类项目上找回来。此外，如果能“误打误撞”地阻挠苏宁的上述融资战略或许也是一种“意外”的收获。

　　但有一点所有消费者其实不清楚，苏宁卖的很多东西，京东未必有，京东有的，也许苏宁也未必有，这依然是利润所在;如苏宁实体也赔本跟进，京东实在玩不起，可以显示“售完”或宕机，又可以炒一轮!所以从这里分析，京东最终还是赢家。

　　京东剑指苏宁，并非一时心血来潮，是蓄谋已久的，苏宁是被迫跟进，策略上肯定没有京东完善，苏宁很难招架，但有意思的是，国美参加，天平偏向苏宁，京东胜出又增添了几分变数。

　　这场战争，京东只能靠快速战取胜，苏宁需要靠持久战取胜，就看谁掌握了主动权了。目前两家的出招应该都在成本线以上，可就在这时，半路杀出国美，其称，“京东卖一元，国美就卖九毛五。”这下电商热闹了。且不管他们如何收场，就这局“三国杀”，足可让消费者过足眼瘾。

　　从总体分析，京东的这种做法似乎是个不懂世事的孩子在玩一个“超年龄”的游戏，游戏终归是游戏，永远无法一个世界，也改变不了世界。但它这种“初生牛犊不怕虎”的勇气还是可赞的。

（编辑：天津站长网）

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